Điểm tin POD
Content, Branding & Retention
Tin tức, sự kiện và nội dung nổi bật từ ban biên tập.
Tin mới nhấtCross-Border Ecom OverviewMarket & Product ResearchAds & Creative TestingContent, Branding & RetentionFulfillment & LogisticsPayment & FinanceTrà Đá EcomTin tứcSự kiệnMarket & Seasonal RadarCompetitor & Ads WatchPlatform & Policy UpdatesKênh bán hàngDropshippingTool, Automation & AIVendor & Service DirectoryCase Study / Operator NotesEvent & Community UpdatesExpert ArticlesEcom Jobs
Ba chữ “N” quyết định sự thành công của một copywriter chuyên nghiệp
Đừng làm Copywriter nếu bạn sợ sai, và đừng chạm vào ngôn từ nếu bạn thiếu chữ Nhẫn. Sáng tạo không phải là một phút thăng hoa ảo tưởng, mà là kết quả của “1001 ngày đàng” để đổi lấy một “sàng khôn” thực chiến....
Vai trò của trưng bày trong cạnh tranh tại điểm bán hiện đại
Khi bước vào cửa hàng, cuộc cạnh tranh thực sự mới bắt đầu. Tại điểm bán, hàng chục thương hiệu cùng tranh giành vài giây chú ý ngắn ngủi của shopper để mở ra cơ hội được lựa chọn. Vì vậy, In-store Visibility ngày càng trở thành một năng lực cốt lõi trong Trade Marketing hiện đại....
Nghịch lý nghề viết trong thời đại AI: chứng minh bản sắc tác giả
Có một sự trớ trêu kỳ lạ đang diễn ra trong giới văn chương thế giới. Nếu như thế kỷ trước, các tác giả phải chứng minh họ biết viết, thì giờ đây, họ phải chứng minh họ không dùng AI để viết....
Phân loại hai nhóm POSM phổ biến tại điểm bán trong bán lẻ hiện đại
Trong bán lẻ hiện đại, một thiết kế trưng bày hiệu quả không thể tách rời POSM. Đây là nhóm vật dụng hỗ trợ thương hiệu xuất hiện nổi bật hơn tại cửa hàng, thu hút sự chú ý từ xa và tác động trực tiếp đến hành vi mua sắm của Shopper....
Balenciaga và Crocs hợp tác tạo xu hướng thời trang xa xỉ mới
Balenciaga là nhà mốt hơn một trăm năm tuổi với di sản đồ sộ đã góp phần định hình ngành thời trang xa xỉ ngày nay. Trong khi Crocs là một thương hiệu bình dân, đại diện cho sự tiện dụng và thậm chí từng bị coi là “thảm họa thời trang”. Ấy vậy mà, Crocs đã bắt tay với Balenciaga để tạo một “cú va chạm văn hóa” dưới thời của Giám đốc Sáng tạo Demna Gvasalia....
Neuromarketing và chiến lược sáng tạo của Clorox dựa trên dữ liệu thần kinh
Sự sạch sẽ của không gian sống thực sự có thể ảnh hưởng đáng kể đến thể chất và tinh thần? Clorox – thương hiệu hàng đầu trong ngành sản phẩm vệ sinh tại Mỹ – đã dùng khoa học thần kinh để chứng minh điều này và truyền tải thông điệp: Dọn dẹp không phải công việc nhàm chán, đó là cách để bạn bắt đầu đón nhận những điều tốt đẹp phía trước....
Marketers cần nắm rõ vai trò AI trong truyền thông thương hiệu hiện đại
Theo WARC Strategy Guide – “Brand building in the age of gen AI”, các thương hiệu đang đối mặt với thực tế mới: Không chỉ khách hàng con người, mà AI systems cũng là đối tượng mục tiêu cần được “thuyết phục” về giá trị thương hiệu....
Thấu hiểu luật chơi để thành công khi đưa sản phẩm vào kênh modern trade
Đưa sản phẩm vào kênh Modern Trade (MT) chưa bao giờ chỉ là câu chuyện “hàng tốt sẽ được lên kệ”. Đằng sau mỗi quyết định listing là áp lực tăng trưởng và bài toán lợi nhuận mà retailer (nhà bán lẻ) phải cân nhắc mỗi ngày....
Tiền bối #5: Hành trình 25 năm “gõ đầu chữ”
Giữa thời đại ai cũng có thể tạo ra nội dung, điều khiến một người làm nghề được nhớ lâu đôi khi không nằm ở kỹ thuật hay câu chữ bóng bẩy, mà ở khả năng thấu hiểu con người phía sau từng con chữ. Sau hơn 25 năm làm nghề, chị Nguyễn Thùy Khanh – Creative Director tại Ideal Communication – vẫn tin rằng “cái rễ” của Content luôn là khả năng quan sát và đào sâu Insight....
FIFA bảo vệ quyền lợi tài trợ hàng tỷ USD tại World Cup bằng ambush marketing pr
Để đáp lại “tấm thịnh tình” trị giá hàng tỷ đô của các nhà tài trợ, FIFA hiểu rõ mình phải bảo vệ quyền lợi của họ cũng như giá trị tài sản thương hiệu World Cup như thế nào. “Ambush Marketing Protection” chính là nỗ lực của FIFA trong việc tạo ra một “hàng rào” bảo vệ thương mại tương đối toàn diện xoay quanh giải bóng đá được mong đợi nhất thế giới....
Thương hiệu làm đẹp chuyển hướng ưu tiên người mẫu cao tuổi trong nền kinh tế bạ
Vượt ra ngoài những thông điệp nhân văn, sự xuất hiện của các người mẫu cao tuổi là nước cờ chiến lược của ngành làm đẹp trong cuộc đua chiếm lĩnh “nền kinh tế bạc”. Khi tuổi tác không còn là rào cản mà trở thành biểu tượng của sự sang trọng, đâu là cách các thương hiệu tái định vị giá trị bản thân trong lòng những khách hàng tiềm năng nhất?...
Nghề content trong kỷ nguyên AI: Hành trình chuyển mình và giá trị cốt lõi
Từ thời TVC triệu đô đến kỷ nguyên triệu like, nghề content đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Nhưng càng nhiều công cụ xuất hiện, câu hỏi đặt ra lại càng trở nên rõ ràng hơn: người làm content đang thật sự tiến, hay chỉ đang bị cuốn theo tốc độ của công nghệ?...