Trong ngành quảng cáo và truyền thông, nghề copywriter đòi hỏi sự kiên nhẫn, đam mê và tinh thần học hỏi không ngừng. Đây là những yếu tố quan trọng giúp người làm nghề vượt qua thử thách và phát triển bền vững.
Chân dung người làm nghề copywriter
Chia sẻ trong podcast của Brands Vietnam và GIGAN Training Center, anh Nguyễn Vũ Nhất Huy – copywriter kỳ cựu với hơn 25 năm kinh nghiệm – nhấn mạnh ba phẩm chất thiết yếu để trở thành copywriter thực thụ. Đầu tiên là chữ Nhẫn, tức sự kiên nhẫn. Theo anh, nhiều bạn trẻ hiện nay thiếu kiên trì khi gặp khó khăn, dễ bỏ cuộc trước khi tìm ra ý tưởng đột phá. Sự kiên nhẫn là điều kiện tiên quyết để mở cửa sáng tạo.
Thứ hai là đam mê. Anh cho rằng chỉ khi đặt tâm huyết và yêu thích vào công việc, người làm nghề mới có thể theo đuổi lâu dài và tạo ra giá trị thực sự, thay vì chỉ viết cho đẹp hồ sơ năng lực.
Cuối cùng là tinh thần học hỏi. Trong môi trường agency, copywriter cần luôn giữ thái độ cầu tiến, học hỏi từ đồng nghiệp và những sai lầm để thích nghi với sự thay đổi nhanh chóng của ngành quảng cáo.
Nhận diện tố chất của một copywriter tiềm năng
Không phải ai giỏi viết lách đều phù hợp làm copywriter tại agency. Anh Nguyễn Vũ Nhất Huy cho biết dấu hiệu nổi bật của một copywriter tiềm năng là sự nhạy bén với câu chữ có khả năng khiến người đọc dừng lại, gọi là Stopping Power. Đây là sức mạnh giúp câu chữ gây ấn tượng và truyền tải thông điệp hiệu quả.
Copywriter cần xem ngôn ngữ như người bạn đồng hành, luôn hình dung được sự kết hợp giữa chữ và hình ảnh để dẫn dắt người xem qua các sản phẩm truyền thông như TVC, sự kiện hay chiến dịch dài hạn. Ví dụ, anh từng ấn tượng với câu slogan trên xe tải dịch vụ: “Xe chủ mua, đua chủ đuổi” – một thông điệp sâu sắc nhắc nhở tài xế trân trọng phương tiện và gia đình.
Phân biệt copywriter với người viết nội dung
Theo anh, người viết nội dung tốt giống như đóng được một con thuyền vững chắc, nhưng copywriter thực thụ còn phải biết gắn bánh lái và giương cánh buồm cho con thuyền đó. Bánh lái là chiến lược viết có định hướng rõ ràng, còn cánh buồm là kỹ năng tạo cảm xúc và sức mạnh truyền thông để thúc đẩy hành động.
Copywriter không chỉ viết cho vui mà phải có ý đồ, hướng đến mục tiêu chuyển đổi, đáp ứng yêu cầu của bản brief và khách hàng.
Kết luận
Ba chữ “N” – Nhẫn, Niềm đam mê và Học hỏi – là nền tảng giúp copywriter vượt qua khó khăn và phát triển nghề nghiệp bền vững. Sáng tạo không phải phút giây thăng hoa nhất thời mà là kết quả của quá trình rèn luyện và trải nghiệm lâu dài.