Để bảo vệ quyền lợi các nhà tài trợ và giá trị thương hiệu World Cup, FIFA triển khai hệ thống "Ambush Marketing Protection" nhằm ngăn chặn các hoạt động tiếp thị không chính thức lợi dụng giải đấu.

Ambush Marketing Protection của FIFA là gì?

"Ambush Marketing Protection" là tập hợp các biện pháp pháp lý, thương mại và vận hành do FIFA áp dụng nhằm bảo vệ quyền tài trợ độc quyền cho các nhà tài trợ chính thức tại FIFA World Cup. Theo FIFA, ambush marketing là các hoạt động marketing cố gắng tận dụng giá trị truyền thông và độ nhận diện của giải đấu mà không trả phí tài trợ chính thức. Điều này bao gồm việc sử dụng quảng cáo, khuyến mãi hoặc các chiến dịch truyền thông tạo liên tưởng đến World Cup, cũng như việc xuất hiện quanh sân vận động để tận dụng lượng khán giả và truyền thông.

FIFA cho rằng các hành vi này làm giảm giá trị quyền lợi của nhà tài trợ chính thức, những thương hiệu đã đầu tư số tiền lớn để gắn tên với World Cup, trong khi các thương hiệu "ăn theo" không đóng góp cho tổ chức sự kiện.

Biện pháp bảo vệ nhà tài trợ của FIFA

Bảo hộ sở hữu trí tuệ và thương hiệu

FIFA kiểm soát chặt chẽ tài sản sở hữu trí tuệ (IP) bằng cách đăng ký và bảo hộ toàn cầu tên giải đấu, logo, mascot, hình ảnh cúp vô địch, slogan, kiểu chữ và các cụm từ liên quan như "FIFA World Cup" hay "World Cup 2026". Việc này ngăn chặn các doanh nghiệp không phải nhà tài trợ sử dụng hình ảnh hoặc danh xưng liên quan nhằm tạo liên tưởng thương mại trái phép.

FIFA nhấn mạnh rằng nhà tài trợ chính thức được trao quyền sử dụng độc quyền các hình ảnh này, và nếu không kiểm soát chặt, thương hiệu sẽ mất động lực trở thành nhà tài trợ, ảnh hưởng đến nguồn kinh phí duy trì các sự kiện bóng đá toàn cầu. FIFA cũng tổ chức các hoạt động truyền thông để các bên liên quan hiểu rõ quy định sử dụng tài sản thương hiệu.

Thiết lập "Clean Zone" quanh sân vận động

"Clean Zone" là khu vực xung quanh sân vận động hoặc địa điểm tổ chức sự kiện, nơi các thương hiệu không phải nhà tài trợ chính thức bị hạn chế quảng bá trong thời gian World Cup diễn ra. Đây không phải là khu vực có rào chắn vật lý mà được quy định trên bản đồ và bảo vệ bằng luật hoặc quy định địa phương.

Tại đây, các hoạt động như phát tờ rơi, phát quà quảng cáo, dựng booth quảng bá, bán hàng trái phép hoặc bán vé không được cấp phép đều bị cấm nhằm ngăn chặn các thương hiệu lợi dụng sức hút của World Cup. Tuy nhiên, FIFA cố gắng không ảnh hưởng đến các doanh nghiệp địa phương đã hoạt động trong khu vực, như cửa hàng, quán bar, nhà hàng hay cửa hàng tiện lợi, miễn là họ không quảng bá thương mại trái phép liên quan đến World Cup.

Quy định "Clean Zone" còn giúp giảm thiểu sự cạnh tranh từ các đơn vị bên ngoài, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp địa phương trong mùa giải.

Kiểm soát vé và hoạt động dành cho người hâm mộ

FIFA áp dụng nhiều biện pháp kiểm soát việc sử dụng vé và các hoạt động liên quan đến người hâm mộ. Theo quy định, vé World Cup không được sử dụng cho các chương trình khuyến mãi, tặng vé, quay số trúng thưởng, gói dịch vụ du lịch hay các hoạt động quảng bá thương mại không được phép.