Điểm tin POD
Content, Branding & Retention
Tin tức, sự kiện và nội dung nổi bật từ ban biên tập.
Tin mới nhấtCross-Border Ecom OverviewMarket & Product ResearchAds & Creative TestingContent, Branding & RetentionFulfillment & LogisticsPayment & FinanceTrà Đá EcomTin tứcSự kiệnMarket & Seasonal RadarCompetitor & Ads WatchPlatform & Policy UpdatesKênh bán hàngDropshippingTool, Automation & AIVendor & Service DirectoryCase Study / Operator NotesEvent & Community UpdatesExpert ArticlesEcom Jobs
CeraVe: Câu chuyện về “hàng rào bảo vệ da” và sứ mệnh bình dân hoá dược mỹ phẩm
Trong ngành công nghiệp làm đẹp, những hũ kem dưỡng đắt đỏ thường được bọc trong lớp vỏ thủy tinh lấp lánh và quảng bá bởi các siêu mẫu hạng A. Thế nhưng, CeraVe lại là một “kẻ ngoại đạo”. Với thiết kế chai nhựa trắng – xanh đơn giản, bảng thành phần không mùi hương và vẻ ngoài như một sản phẩm trong hiệu thuốc, CeraVe đi ngược lại quy tắc hào nhoáng của ngành skincare....
Neuromarketing: cách não bộ ghi nhớ thương hiệu và ảnh hưởng đến hiệu quả quảng
Tại sao khách hàng nhớ đến thương hiệu này mà không phải thương hiệu kia? Tại sao một quảng cáo rất hay vẫn không khiến người xem nhớ nổi tên thương hiệu chỉ vì vài giây ở đoạn kết? Và tại sao cùng một mẫu quảng cáo, có lúc người xem nhớ rất rõ, nhưng có lúc lại quên nhanh đến bất ngờ?...
Kinh nghiệm làm sếp lần đầu và những thách thức quản lý nhân sự
Trong vũ trụ của những người đi làm, cột mốc từ nhân viên lên quản lý thường được ví như một bước nhảy vọt đầy tự hào. Thế nhưng, đằng sau chức danh mới là những đêm mất ngủ, những nỗi sợ không tên và cả một bầu trời bỡ ngỡ. Nghịch lý “con gà và quả trứng” – làm sao có kinh nghiệm làm sếp khi chưa từng làm sếp – trở thành một bài toán hóc búa....
Nghiên cứu thị trường: xác định kích thước mẫu phù hợp để tránh lãng phí
Câu trả lời nằm ở hai khái niệm mà dân research hay dùng nhưng ít khi giải thích rõ: Effect Size và Sample Size. Bài này sẽ giải thích cả hai – qua 2 ví dụ thực tế từ công việc hằng ngày của một Marketing Manager....
Brand Collab #7: KitKat x F1 – Cú ngoặt 300km/h vào một thanh chocolate 50 xu
Khi Nestlé công bố KitKat trở thành “Thanh chocolate chính thức” của Giải đua xe Công thức 1 (Formula 1) vào cuối năm 2024, thế giới tiếp thị đã chứng kiến một trong những cú ngoặt táo bạo nhất: Đưa một sản phẩm tiêu dùng nhanh (FMCG) có giá trị thấp vào một hệ sinh thái vốn gắn liền với sự xa xỉ, tốc độ cao và công nghệ....
Kit Ong chia sẻ quan điểm về sáng tạo và cách tiếp cận đa thị trường
Đó là quan điểm của Kit Ong về định nghĩa của một “good creative idea” sau nhiều năm làm việc trong ngành sáng tạo. Trong cuộc trò chuyện với Brands Vietnam, ông cũng chia sẻ thêm về cách tiếp cận sáng tạo ở các thị trường khác nhau, những bài học từ đại dịch COVID và cách người làm sáng tạo có thể giữ được giá trị của mình trong kỷ nguyên AI....
Kit Ong chia sẻ về ý tưởng sáng tạo và kinh nghiệm làm việc đa thị trường
After many years in the creative industry, Kit Ong reflects on what makes a “good creative idea.” In this conversation with Brands Vietnam, he also talks about approaching creativity across different markets, the lessons learned during the COVID-19 pandemic, and how creatives can remain relevant in the age of AI....
MT Planogram và nghệ thuật thiết kế quầy kệ trong kênh hiện đại
Trong Modern Trade, không có gì là ngẫu nhiên: một chai tương ớt đặt ngang tầm mắt hay kem đánh răng nằm cạnh kệ nước súc miệng. Tất cả đều là kết quả của những bài toán kinh doanh được tính toán đến từng centimet....
Hành trình nghề Account từ những ngày đầu đến hiện tại qua chia sẻ của Mai Hiền
“Những người ở lại lâu với ngành truyền thông quảng cáo đều sở hữu một hệ tư duy khác biệt”, chị Mai Hiền Nguyễn – Co-founder @ Square Group, Mindset Educator – chia sẻ. Gia nhập ngành từ năm 1996, chị nhận ra rằng nếu không có một hệ giá trị đủ vững, người làm nghề rất dễ kiệt sức trước áp lực và nhịp thay đổi liên tục của ngành....
Kiên Nguyễn – Từ một “bữa buffet cho chim” đến giải Vàng Young Spikes Asia
Young Spikes là một trong những sân chơi cạnh tranh nhất của creative trẻ tại Châu Á – nơi các đội chỉ có 24 giờ để giải Brief và phát triển chiến dịch. Bằng ý tưởng độc đáo, mới mẻ nhưng cũng không kém phần hài hước, “Thanks for the buffet!” của một Copywriter người Việt đã thành công chinh phục ban giám khảo và giành lấy giải Vàng ở hạng mục Digital....
Neuromarketing #3: Khoa học thần kinh giải mã hiệu quả trong tái thiết kế bao bì
Trên kệ siêu thị, người tiêu dùng hiếm khi suy nghĩ quá lâu trước khi chọn sản phẩm. Đó là lý do bao bì có một tầm quan trọng nhất định trong việc ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Vậy, khi muốn tái thiết kế bao bì sản phẩm, có phải thương hiệu chỉ cần tạo ra một mẫu bao bì mới lạ và (họ cho rằng) đẹp hơn mẫu cũ là được?...
Quản trị con người cho nhà quản lý mới: Sai lầm là tài sản quý giá
Bước chân vào vị trí quản lý, rào cản lớn nhất không phải là kỹ năng chuyên môn mà là cái bẫy của sự kiểm soát. Càng nỗ lực kiểm soát, hiệu suất của đội ngũ càng đi xuống....