Điểm tin POD
Content, Branding & Retention
Tin tức, sự kiện và nội dung nổi bật từ ban biên tập.
Tin mới nhấtCross-Border Ecom OverviewMarket & Product ResearchAds & Creative TestingContent, Branding & RetentionFulfillment & LogisticsPayment & FinanceTrà Đá EcomTin tứcSự kiệnMarket & Seasonal RadarCompetitor & Ads WatchPlatform & Policy UpdatesKênh bán hàngDropshippingTool, Automation & AIVendor & Service DirectoryCase Study / Operator NotesEvent & Community UpdatesExpert ArticlesEcom Jobs
Tư duy xây dựng Creative Brief và vai trò của AI trong ngành sáng tạo
Mỗi khi nhắc đến Creative Brief, người ta thường nói một bản Brief tốt phải đáp ứng tiêu chuẩn này, phải truyền tải tinh thần kia, vậy còn dấu hiệu của một bản Brief “không tốt” thì sao? Liệu việc hoàn thành mọi ô trong một mẫu template có đủ để tạo ra một bản Brief sắc bén? Và trong bối cảnh AI ngày càng “xâm chiếm” ngành sáng tạo, việc viết Creative Brief có thực sự trở nên dễ dàng hơn?...
Deep Dive #36: Khi nghiên cứu thị trường bước vào quyết định đầu tư
Trong nhiều năm, nghiên cứu thị trường và tư vấn nguồn vốn vẫn được xem như hai “thế giới song song”: một bên cung cấp insight về người tiêu dùng và thị trường, bên còn lại tập trung vào cấu trúc vốn và định giá doanh nghiệp. Tuy nhiên, “cú bắt tay” chiến lược giữa GCOMM Global – một đơn vị nghiên cứu thị trường và tư vấn tăng trưởng và Koru Capital – công ty tư vấn nguồn vốn M&A, cho thấy ranh giới này đang dần mờ nhạt....
Decathlon và chiến lược vận hành khép kín tạo nên siêu thị thể thao đa năng
Không phải một phòng họp hào nhoáng, cũng không bắt đầu từ những sàn đấu chuyên nghiệp, câu chuyện của Decathlon khởi nguồn trên một bãi đậu xe nhỏ tại Englos, miền Bắc nước Pháp. Mùa hè năm 1976, giữa không gian còn ngổn ngang và tạm bợ ấy, một câu hỏi đơn giản nhưng đầy thách thức được đặt ra: Tại sao thể thao lại chỉ dành cho một số ít người?...
CARTA Vietnam: liên minh Dentsu và NTT DOCOMO thúc đẩy tăng trưởng doanh thu số
Trong hệ sinh thái toàn cầu của Dentsu, CARTA đóng vai trò như một mắt xích chiến lược quan trọng, giúp kết nối giữa nhà quảng cáo, nhà xuất bản và nền tảng công nghệ của tập đoàn. Với định vị “One-Stop Digital Problem Solver”, CARTA mang đến những giải pháp toàn diện giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu suất marketing và tăng trưởng doanh thu dựa trên công nghệ....
Logo starbucks và bản sắc thương hiệu trong thời đại trí tuệ nhân tạo
Hãy nhìn thật kỹ vào logo Starbucks. Bạn sẽ nhận ra một chi tiết mà hầu như ai cũng bỏ qua.Khuôn mặt của nàng tiên cá không cân xứng. Cái bóng bên phải mũi cô dài hơn bên trái. Bên phải thấp hơn một chút. Đây không phải lỗi in ấn, không phải sơ suất sản xuất, và cũng không phải do sự bất cẩn hay non tay trong thiết kế. Nhóm sáng tạo của Starbucks cùng Lippincott đã đưa ra quyết định này vào năm 2011, sau khi nhận ra khuôn mặt nàng tiên cá của phiên bản trước đó quá hoàn hảo....
Hành trình Management Trainee tại Maersk: Học hỏi từ trải nghiệm thực tế
Management Trainee (MT) thường được xem là con đường tăng tốc sự nghiệp của sinh viên xuất sắc. Tuy nhiên, theo Huỳnh Đình Đăng Khoa – MT tại Maersk, giá trị lớn nhất của chương trình không nằm ở chức danh hay lộ trình thăng tiến, mà ở khả năng suy ngẫm về những trải nghiệm của bản thân để đưa ra lựa chọn nghề nghiệp phù hợp. Trong cuộc trò chuyện này, Khoa chia sẻ cách mình học từ trải nghiệm, vượt qua áp lực và xây dựng kỳ vọng sự nghiệp một cách thực tế....
First-time manager: xây dựng đội ngũ và cân bằng chuyên môn lãnh đạo
Trên hành trình chuyển mình trở thành một First-time Manager, làm thế nào để “earn” lòng tin của đội ngũ và xây dựng một “dream team” khi bản thân vẫn đang học cách cân bằng giữa năng lực chuyên môn và kỹ năng lãnh đạo?...
Vivienne westwood và hành trình tạo dựng ngôn ngữ thời trang phản hệ thống
Trong lịch sử thời trang đương đại, hiếm có nhân vật nào mang hành trình nghịch lý như Dame Vivienne Westwood – từ một kẻ ngoại đạo ngoài hệ thống trở thành “Nữ hoàng Punk” và sau đó là biểu tượng văn hóa của nước Anh....
Neuromarketing và ứng dụng khoa học thần kinh trong nghiên cứu người tiêu dùng
Vì sao người tiêu dùng nói một đằng nhưng lại làm một nẻo? Khi phần lớn quyết định mua diễn ra ở tiềm thức, những phương pháp nghiên cứu truyền thống dần bộc lộ giới hạn của mình. Đây là tiền đề cho sự xuất hiện của những phương pháp đánh giá và đo lường mới, trong đó có neuroscience (khoa học thần kinh). Cách tiếp cận mới này giúp marketer đi sâu hơn vào cách não bộ thực sự phản ứng với truyền thông và thương hiệu....
Geely và hành trình trở thành tập đoàn ô tô hàng đầu toàn cầu
Dù mới gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2025, Geely đã có hơn 25 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất ô tô. Thương hiệu đến từ Trung Quốc này hiện nằm trong top 10 nhà sản xuất ô tô lớn nhất toàn cầu và là công ty sở hữu Volvo – thương hiệu xe hơi danh tiếng đến từ Thụy Điển....
Havaianas: hành trình từ dép bình dân đến biểu tượng thời trang toàn cầu
Làm thế nào mà một vật dụng có mức giá chỉ vài đô la, vốn được sinh ra để phục vụ những người nông dân nghèo trên những cánh đồng cà phê ở Brazil, lại có thể sải bước kiêu hãnh trên các sàn diễn Runway? Câu chuyện của Havaianas là một cuộc hành trình diệu kỳ về việc định nghĩa lại sự sang trọng....
Chiến lược ngành hàng trong kênh hiện đại: vai trò của danh mục sản phẩm
Quầy kệ tưởng chừng chỉ là nơi trưng bày hàng hóa nhưng phía sau lại là cả một chiến lược ngành hàng được tính toán chặt chẽ. Trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động và hành vi mua sắm thay đổi nhanh chóng, các hệ thống MT buộc phải liên tục rà soát danh mục sản phẩm của mình. Điều này cũng đặt ra một thực tế mà nhiều brand phải đối mặt: một sản phẩm tốt, chất lượng cao hay giá hợp lý vẫn chưa đủ để xuất hiện trên kệ siêu thị. Bởi sản phẩm đó còn phải phù hợp với chiến lược ngành hàng và định vị