VIVAIA, thương hiệu giày nữ cao cấp ra đời năm 2020, đã tạo dấu ấn trên thị trường quốc tế nhờ chiến lược sử dụng chai nhựa tái chế để sản xuất giày, góp phần thúc đẩy thời trang bền vững toàn cầu.
Hành trình phát triển và triết lý sản phẩm
Khởi nguồn từ câu chuyện thực tế về sự khó chịu khi mang giày cao gót của vợ nhà sáng lập Jeff Chan, VIVAIA được đồng sáng lập bởi Jeff Chan và Marina Chen – chuyên gia có hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành giày dép. Thương hiệu hướng tới mục tiêu tạo ra giày vừa thời trang, vừa thoải mái, đồng thời thân thiện với môi trường.
VIVAIA hoạt động theo mô hình D2C, được hỗ trợ bởi công ty Starlink Network Technology Co., Ltd. và các quỹ đầu tư lớn như Sequoia China, Tiantu Investment và Vertex Ventures. Sau 5 năm, thương hiệu đã thu hút 5,8 triệu khách hàng toàn cầu, sở hữu 2,1 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, với sản phẩm có mặt tại hơn 61 quốc gia cùng 80 cửa hàng bán lẻ.
Chiến lược bền vững và phát triển thị trường
VIVAIA áp dụng công thức tái chế 6 chai nhựa để tạo ra một đôi giày, góp phần tái chế hơn 38,6 triệu chai nhựa, giảm thiểu tác động môi trường. Thương hiệu tập trung vào phân khúc giày công sở dành cho phụ nữ, giải quyết nhu cầu cân bằng giữa sự thoải mái và tính thẩm mỹ – một điểm khác biệt so với các thương hiệu giày thể thao đã ứng dụng vật liệu tái chế trước đó.
Tên gọi VIVAIA cũng mang ý nghĩa đặc biệt, với các chữ cái đại diện cho sự đa dạng trong thiết kế và nguyên liệu tái chế, thể hiện cam kết phát triển bền vững của thương hiệu.
Chiến lược mở rộng thương hiệu qua mạng xã hội và hợp tác với người ảnh hưởng đã giúp VIVAIA gia nhập thị trường Nhật Bản năm 2022 và tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong năm 2023 với sự ủng hộ từ các ngôi sao hạng A và việc mở cửa hàng đầu tiên tại nhiều địa điểm.
Kết luận
Với mô hình kinh doanh sáng tạo và cam kết phát triển bền vững, VIVAIA đã khẳng định vị thế trên thị trường giày nữ cao cấp toàn cầu, đồng thời góp phần nâng cao nhận thức về thời trang thân thiện môi trường.