Đội thi PanicCotta đã xuất sắc giành giải Vàng hạng mục Digital (bảng Industry Practitioner) tại Vietnam Young Lions 2026 với chiến dịch sáng tạo trên nền tảng Threads, giải quyết vấn đề tiêu cực bằng cách xây dựng câu chuyện "Tu" tại "Bargoda".

Đồng hành và chiến thắng của cặp đôi PanicCotta

Đội PanicCotta gồm Tấn Phát và Thuý Nhi, đã đồng hành cùng nhau ba năm liên tiếp tại cuộc thi Vietnam Young Lions. Tấn Phát, Senior Planning Manager tại ZEE Agency, có hơn tám năm rưỡi kinh nghiệm trong ngành quảng cáo, trong khi Thuý Nhi hiện làm Brand Marketing cho Minois Paris, ngành hàng Mẹ và Bé. Họ chia sẻ rằng kinh nghiệm làm việc cùng nhau giúp họ cân bằng và hạn chế xung đột trong quá trình sáng tạo.

Thách thức từ nền tảng Threads và bài toán kế thừa platform "Chill"

Trước khi thực hiện chiến dịch, đội nhận thấy thách thức lớn là làm sao để kế thừa và phát triển một platform ấn tượng như "Chill" của Strongbow trên một nền tảng đầy biến động và được đánh giá là "toxic" như Threads. Tấn Phát nhấn mạnh áp lực phải tạo ra một platform mới vừa có tầm vóc lớn, vừa mang lại cảm giác tự nhiên và gần gũi như "Chill".

Insight về Gen Z và cách giải quyết vấn đề tiêu cực trên Threads

Đội PanicCotta bắt đầu từ thực tế phổ biến rằng "Threads is toxic" – một nhận định quen thuộc với người dùng nền tảng này. Họ nhận thấy nguyên nhân là do giới trẻ hiện nay chịu nhiều áp lực và không có không gian để giải tỏa cảm xúc tiêu cực. Trước đây, các buổi gặp gỡ, nhậu nhẹt giúp họ xả stress, nhưng với nhịp sống hiện đại và các quy định về tiêu thụ rượu, những không gian này ngày càng hiếm hoi. Do đó, người trẻ chuyển sang các nền tảng kỹ thuật số như Threads để chia sẻ cảm xúc tức thời, dẫn đến sự tích tụ tiêu cực.

Chiến dịch của PanicCotta đã xây dựng câu chuyện "Tu" tại "Bargoda" như một cách hóa giải sự toxic, tạo ra không gian giải trí lành mạnh và gần gũi với giới trẻ trên nền tảng số.

Hướng đến Cannes Lions

Đội PanicCotta cũng chia sẻ về quá trình chuẩn bị cho hành trình tiếp theo tại Cannes Lions International Festival of Creativity, nơi họ sẽ đại diện Việt Nam tranh tài với các đội thi quốc tế.

Kết luận: Chiến thắng của PanicCotta tại Vietnam Young Lions 2026 không chỉ thể hiện sự sáng tạo trong việc giải quyết vấn đề tiêu cực trên nền tảng số mà còn là minh chứng cho sự phối hợp hiệu quả của một đội thi trẻ, giàu kinh nghiệm và hiểu biết sâu sắc về thị trường và đối tượng mục tiêu.