Chiến dịch rà soát và xử lý vi phạm bản quyền nội dung số được triển khai mạnh mẽ từ tháng 5/2026 đang tạo bước ngoặt lớn cho thị trường giải trí trực tuyến tại Việt Nam. Đây là đợt siết phim lậu quy mô nhất từ trước đến nay, nhắm vào các website phim lậu và hệ sinh thái phân phối nội dung không bản quyền.
Người dùng Việt sẵn sàng trả phí nhưng chưa hài lòng với trải nghiệm OTT
Dữ liệu social listening của Kompa phân tích gần 9.000 thảo luận trên các nền tảng như Facebook, TikTok, YouTube và báo chí cho thấy người dùng không phản đối việc trả tiền cho nội dung có bản quyền. Tuy nhiên, họ chưa hài lòng với trải nghiệm trên các nền tảng OTT chính thống do thư viện nội dung chưa đa dạng, phụ đề cập nhật chậm, ứng dụng khó sử dụng và trải nghiệm xem thiếu ổn định.
Đặc biệt với nhóm người xem anime, K-drama và phim quốc tế, tốc độ cập nhật và khả năng khám phá nội dung là yếu tố quyết định việc trả phí. Điều này cho thấy cuộc cạnh tranh giữa OTT và web phim lậu hiện nay là cuộc chiến về trải nghiệm người dùng, không chỉ đơn thuần là miễn phí hay trả phí.
Netflix dẫn đầu nhờ trở thành văn hóa đại chúng
Kompa ghi nhận Netflix được nhắc đến nhiều gấp 18 lần FPT Play và 24 lần VieON tại Việt Nam. Khoảng cách này không chỉ do ngân sách marketing hay số lượng phim mà còn vì Netflix đã trở thành một phần trong văn hóa internet hàng ngày của người dùng, hiện diện trong meme, clip reaction, nội dung sáng tạo và fandom.
Trong khi đó, các OTT Việt chủ yếu cạnh tranh bằng các nội dung ngắn hạn như bóng đá hay show thực tế, tạo ra sự chú ý theo mùa thay vì thói quen giải trí thường nhật.
Anime là phân khúc tiềm năng cho OTT Việt
Báo cáo cũng chỉ ra anime là nhóm người dùng có mức sẵn sàng chi trả cao, sở hữu fandom mạnh và nhu cầu xem nội dung hàng ngày. Tuy nhiên, hiện chưa có nền tảng OTT nào đáp ứng tốt về thư viện và tốc độ cập nhật phụ đề. Trong bối cảnh chiến dịch siết bản quyền diễn ra, anime được xem là một trong những thị trường tiềm năng còn bỏ ngỏ trong 12 tháng tới.
Cuộc chiến OTT là cuộc chiến chiếm thời gian người dùng
Báo cáo nhấn mạnh cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng OTT không chỉ là số lượng phim mà là cuộc chiến chiếm lĩnh thời gian, cảm xúc, fandom và thói quen sử dụng internet của người dùng Việt. Trong bối cảnh phim lậu bị siết chặt, cơ hội lớn nhất thuộc về các nền tảng có thể nâng cao trải nghiệm xem phim chính thống trở nên tiện lợi, hấp dẫn và "đáng tiền" để giữ chân người dùng.
Để xem chi tiết báo cáo và phân tích sâu về thị trường OTT Việt, người đọc có thể tải báo cáo từ Kompa Social Listening.