Ngân hàng UOB vừa hợp tác cùng BBH Singapore giới thiệu chiến dịch thương hiệu mới mang tên “Make Tomorrow Yours” dành cho mảng dịch vụ tài chính cá nhân. Trung tâm chiến dịch là bộ phim ngắn “Homecoming” khai thác sự giằng xé giữa lựa chọn gia đình và tương lai.

Nội dung chiến dịch và thông điệp chính

Bộ phim kể về một chàng trai trẻ trở về nhà sau thời gian du học ở nước ngoài. Trong không khí đoàn tụ, anh nhận ra những điều đã bỏ lỡ như bữa cơm gia đình, sự gắn kết và cảm giác ấm áp của quê hương. Tuy nhiên, anh phải đối mặt với quyết định khó khăn khi chuẩn bị rời đi lần nữa để nhận công việc tại London, đại diện cho sự đánh đổi giữa an toàn hiện tại và tham vọng dài hạn.

Cao trào phim là khoảnh khắc người mẹ nhận ra sự do dự của con trai. Dù mong muốn anh ở gần, bà vẫn ủng hộ quyết định theo đuổi tương lai của anh. Qua đó, chiến dịch truyền tải thông điệp rằng những bước tiến trong cuộc sống đòi hỏi con người phải bước ra khỏi vùng an toàn, dù điều đó không dễ về mặt cảm xúc.

Định vị thương hiệu và kế hoạch triển khai

“Make Tomorrow Yours” cũng đánh dấu bước tái định vị của UOB trong mảng dịch vụ tài chính cá nhân, nhằm xây dựng hình ảnh đối tác đồng hành cùng khách hàng trong các quyết định và mục tiêu dài hạn.

Ông Janson Choo, Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại BBH Singapore, nhận định: “Đôi khi những câu chuyện mạnh mẽ nhất lại đến từ những khoảnh khắc giản dị và quen thuộc nhất. Thoạt nhìn, đây là câu chuyện về sự trở về nhà. Nhưng cốt lõi của nó là về sự trưởng thành và những gì điều đó đòi hỏi ở chúng ta.”

Bà Sivea Pascale, Giám đốc Điều hành Tiếp thị Bán lẻ Tập đoàn tại UOB, cho biết: “Con đường đúng đắn không phải lúc nào cũng là con đường dễ dàng nhất. Nhưng những bước tiến thật sự thường đến từ khả năng nhìn xa hơn hiện tại để làm điều đúng đắn.”

Chiến dịch sẽ được triển khai đầu tiên tại Singapore và Malaysia, sau đó mở rộng sang Indonesia, Thái Lan và Việt Nam, nằm trong chiến lược tiếp thị khu vực của UOB. Trước đó, UOB từng triển khai “Make TMRW Yours” cho ứng dụng UOB TMRW và ra mắt bộ phim “Take Charge of Today” năm 2024, xoay quanh hình ảnh người phụ nữ theo đuổi nhiều mục tiêu trong cuộc sống.

Kết luận

Chiến dịch “Make Tomorrow Yours” thể hiện cam kết của UOB trong việc đồng hành cùng khách hàng vượt qua những lựa chọn khó khăn để hướng tới tương lai bền vững và phát triển cá nhân.