Công ty đo lường và phân tích di động Adjust vừa công bố báo cáo “Tiêu điểm Xu hướng Ứng dụng Di động: Việt Nam 2026”, ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường ứng dụng di động tại Việt Nam, đặc biệt là các lĩnh vực Giải trí, Gaming và Tài chính.

Xu hướng tăng trưởng và hành vi người dùng

Báo cáo cho thấy trong quý I/2026, lượt cài đặt ứng dụng Giải trí tăng 32% so với cùng kỳ năm trước, trong khi số phiên truy cập tăng 76%, phản ánh nhu cầu ngày càng cao đối với nội dung ưu tiên nền tảng di động. Thời lượng trung bình mỗi phiên truy cập ứng dụng giải trí đạt 24,46 phút, tăng 12% so với năm 2025.

Ứng dụng Gaming cũng ghi nhận mức tăng 15% về số phiên truy cập, vượt xa mức tăng 4% toàn cầu và 5% khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. Lượt cài đặt ứng dụng tài chính tăng 21% so với cùng kỳ, với tháng 12/2025 là thời điểm đỉnh cao, tăng 38% so với trung bình năm.

Phân tích chi tiết các lĩnh vực chính

  • Ứng dụng Giải trí: Lượt cài đặt tăng 32% YoY, số phiên truy cập tăng 76%. Thời lượng xem video trực tuyến trung bình tăng từ 19,65 phút năm 2025 lên 23,95 phút quý I/2026. Ứng dụng âm nhạc và âm thanh tăng 9% lượt cài đặt.
  • Gaming: Số phiên truy cập tăng 15% YoY, vượt chuẩn toàn cầu và khu vực. Thời lượng phiên trung bình tăng từ 28,32 phút năm 2024 lên 32,88 phút quý I/2026, chủ yếu nhờ sự phát triển của game hybrid-casual và midcore. Phiên truy cập game chiến thuật tăng 282% YoY.
  • Ứng dụng Tài chính: Lượt cài đặt tăng 21% YoY, vượt mức tăng 13% của khu vực Ấn Độ – Đông Nam Á. Ứng dụng giao dịch chứng khoán tăng 36%, ứng dụng tiền điện tử tăng 28% lượt cài đặt.

Báo cáo cũng chỉ ra sự thay đổi trong cách người dùng Việt Nam tiếp cận ứng dụng, từ sự bùng nổ của nội dung phim ngắn, game lai đến sự phát triển của các siêu ứng dụng tài chính. Ông Huy Vũ, Senior Growth Lead tại Adjust, nhận định: “Tại Việt Nam, người dùng đang đặt tiêu chuẩn rất cao về tốc độ và sự tiện lợi trong mọi trải nghiệm số. Khi thanh toán QR phủ sóng ở khắp mọi nơi và nhu cầu dùng dịch vụ qua ứng dụng ngày một tăng, chìa khóa thành công của một ứng dụng chính là khả năng gắn kết tự nhiên vào nhịp sống và thói quen công nghệ hàng ngày của người dùng.”

Việt Nam đang tiếp tục củng cố vị thế nền kinh tế ưu tiên thiết bị di động với hạ tầng ngày càng hoàn thiện và khung pháp lý mới, trong đó có Nghị định 147 về quản lý dịch vụ internet và mạng xã hội. Các nhà tiếp thị được khuyến nghị ưu tiên đo lường chính xác và ra quyết định dựa trên dữ liệu để tận dụng cơ hội phát triển.

Báo cáo đầy đủ có thể được tham khảo tại trang chính thức của Adjust.

Kết luận

Thị trường ứng dụng di động Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, được dẫn dắt bởi các ứng dụng giải trí, gaming và tài chính, trong bối cảnh người dùng ngày càng ưu tiên trải nghiệm số tiện lợi và nội dung đa dạng trên nền tảng di động.