Thị trường dung dịch vệ sinh nam tại Việt Nam ghi nhận tốc độ tăng trưởng ấn tượng trong những năm gần đây, phản ánh sự thay đổi trong nhận thức của nam giới về chăm sóc cá nhân và sức khỏe. Tuy nhiên, quy mô ngành hàng này vẫn còn khiêm tốn so với các ngành hàng chăm sóc cá nhân khác.

Quy mô thị trường và tốc độ tăng trưởng

Trần Nguyễn Phúc, Giám đốc Giải pháp nghiên cứu thị trường tại Intage Vietnam, cho biết đơn vị đang quản lý bộ dữ liệu lớn từ i-Panel, nền tảng thu thập thông tin mua sắm cá nhân từ 6.000 người tiêu dùng tại 5 thành phố lớn gồm TP.HCM, Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng và Cần Thơ. Dữ liệu này ghi nhận giao dịch hàng ngày trên các kênh hiện đại, truyền thống và thương mại điện tử, giúp phân tích hành vi tiêu dùng theo thời gian thực.

Theo ông Phúc, dung dịch vệ sinh nam là ngành hàng mới với quy mô nhỏ, chỉ chiếm khoảng 0,04% giá trị thị trường chăm sóc cá nhân và tương đương 5% so với dung dịch vệ sinh nữ. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng của ngành hàng này rất nhanh, đạt trung bình 56,7% giá trị trong ba quý gần nhất (quý III/2025 đến quý I/2026), cao hơn nhiều so với dung dịch vệ sinh nữ (32,4%) và toàn thị trường chăm sóc cá nhân (17,5%).

Những rào cản đối với ngành hàng dung dịch vệ sinh nam

Mặc dù tăng trưởng nhanh, dung dịch vệ sinh nam vẫn chưa phổ biến rộng rãi do một số rào cản chính. Trước hết, nhận thức của người tiêu dùng về ngành hàng còn hạn chế, họ chưa biết nhiều về sự tồn tại và lợi ích của sản phẩm.

Thứ hai, tâm lý mua sắm của nam giới đối với nhóm sản phẩm nhạy cảm này thường không thoải mái khi mua tại nơi công cộng. Do đó, việc phát triển các kênh mua sắm thuận tiện và riêng tư là cần thiết để tăng sự tự tin của người tiêu dùng.

Cuối cùng, thói quen sử dụng dung dịch vệ sinh nam chưa được hình thành ổn định. Theo nghiên cứu của Intage, dù một bộ phận nam giới đã nhận thức về sản phẩm, họ vẫn chưa chuyển từ mua dùng thử sang mua dùng thường xuyên. Chiến lược thúc đẩy chuyển đổi hành vi tiêu dùng sẽ là yếu tố then chốt để phát triển ngành hàng này.

Những phân tích trên cho thấy dung dịch vệ sinh nam là một thị trường tiềm năng với tốc độ tăng trưởng nhanh nhưng cần vượt qua các rào cản về nhận thức, tâm lý và thói quen tiêu dùng để mở rộng quy mô.

Kết luận

Dung dịch vệ sinh nam tại Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển nhanh với tiềm năng lớn, nhưng vẫn còn nhiều thách thức cần giải quyết để ngành hàng này trở nên phổ biến và bền vững trên thị trường chăm sóc cá nhân.